时最微时代下产品创新和服务成为了油漆涂料代理

微时代下产品创新和服务成为了油漆涂料代理市场企业营销核心

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微时代下产品创新和服务成为了油漆涂料代理市场企业营销核心来源:中国五金商机日期:创新驱动、绿色崛起”成为了行业聚焦的中心。为中国水漆和智能涂料的开创者，广东莲花漆将水性漆和智能漆作为新时代的发展点和转折点，为推动中国从涂料大国到涂料强国转型。

创新驱动、绿色崛起”成为可燃性及高腐蚀性物资了行业聚焦的中心。为中国水漆和智能涂料的开创者，广东莲花漆将水性漆和智能漆作为新时代的发展点和转折点，为推动中国从涂料大国到涂料强国转型。

微时代下产品创新和服务成为了油漆涂料代理市场企业营销核心

  智能涂料的开创者及研发者广东莲花漆在2013年就组建“移动络智能服务平台”，实现移动络营销策略。

智能色彩体验等信息，还有销售络、防伪查询、经销商就地查找等栏目服务消费者。莲花智能水性涂料品牌中南大区经理李强称，莲花智能微店目前正在筹备中，预计今年上线。微店上线之后，拓展了产品的销售渠道，也更直接地与消费者进行互动、沟通。  

试水新营销 瓶颈诸多窘境重重  

从企业的诸多举措以及市场的反响来看，微营销呈现出一片前景大好的趋势。不过，在资深业内人士看来，涂料建材行业的微营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，涂料建材企业普遍将微博和当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。  

一方面，有的企业花了大量的精力运营平台，却发现吸有望实现出口销售引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业的线上活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在运营上，陷入了迷茫。  

另一方面，虽然不少涂料企业的官微和公众号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。  

家居建材行业不像娱乐行业那样有强大的吸引力，普通消费者对家居建材企业的公众账号不太感兴趣。很多企业平台赤裸裸地推送企业广告，发布的信息是公司介绍、企业获奖、企业出访、公司培训等等，这些内容实在难以吸引消费者。  

把握新趋势 产品服务为最核心  

据工信部的统计数据显示，我国用户总数接近13亿人；国外某络媒体发布的一报告中指出，互联流量消费中，已有超过五分之一的流量都来自移动端，希望对大家有所帮助PC流量的占比一直在不断下滑。业内人士预计，微营销不久将成为建材行业的主流营销模式之一，因此，企业之间的营销战也将更加激烈。  

微时代的特点之一就是信息传播速度极快，企业被监督、监管的力度和密度将增强，整个家居建材行业相较以往，将更注重维护自身的口碑和美誉度。对于消费者而言，在微时代，家居消费将有更加优质的产品和服务。  

在莲花智能漆的官方，我们可以看到，关于品牌信息、企业的内容几乎没有，更多的是关于装修案例，设计，体验，互动的板块，定位消费者需求。莲花智能漆市场部总监魏玉表示，传统卖场最大的优势就是人流量，而对于移动终端服务而言，人流不依赖卖场，基本来自互联。莲花智能微的模式更多的是上购买，线上完成营销，线下负责体验。  

产品创新，驱动市场

健康化、环保化、个性化、智能化的涂而大、中度盘仍超差时料产品已经成为行业重要趋势，在油漆产品粗放式发展过程中，价格竞争、同质化竞争导致了激烈价格战，而智能水性涂料则围绕消费者需求进行研发，并成为产品竞争的主轴，健康是目前消费者选择涂料的重要标准。研究表明：水漆与油漆相比较，产品特性与油漆有着显著差异。同时水漆以水作为稀释剂，大幅度降低甲醛等有毒物质含量。  

魏玉表示：“创新驱动、绿色崛起”成为了行业聚焦的中心。站在产业成长的关键节点，一场智能水漆发展高峰论坛的思想碰撞无疑将是行业一次至关重要的风向标。作为中国水漆和智能涂料的开创者，广东莲花漆将水性漆和智能漆作为新时代的发展点和转折点，连同国内外多所著名院校成立合作研发中心，把握中国涂料的智能涂料转型标杆，为推动中国从涂料大国到涂料强国转型。

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