HM面临大量滞囤库存股价大跌加大促销力度开售新品牌-【新闻】
2018年3月21日，瑞典时尚零售巨头H&M和家居品牌H&M Home正式入驻天猫旗舰店，在天猫超级粉丝日的加持下，不到一天就收获了100多万粉丝，稳居当日女装行业销售额第一。
H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。
进入中国十年，H&M第一次在天猫平台和消费者见面，希望借助天猫平台，让全国140多个城市以外的更多消费者接触到H&M的产品。天猫超级粉丝日这个成熟的粉丝精细化运营产品，作为品牌与粉丝互动的重要承载者，为品牌提供粉丝触达、互动、营销等一站式解决方案。
然而3月份H&M股价就已经大跌超过 5%，收入每股 120.94 瑞典克朗（约合人民币 93 元），创下了该公司五年来的新低。
H&M表示，由于积压了超过 40 亿美元，接下来他们将加大促销力度。2018 财年第一季度（截至今年 2 月）财报显示，H&M的库存接近销售额的 18%，总库存增加了 7%。正是因为清仓销售效果不理想，在 2018 财年第一季财报中，H&M经营利润下滑 62%，为十年来最低，录得销售额约 462 亿瑞典克朗，低于去年同期的 470 亿，更没有达到预期的 473 亿。
上周，瑞典快时尚巨头H&M公布了今年第一季度的业绩报告：销售额和净利润下降，未售出商品的大幅增长。H&M也因此备受分析师的非议。
看到线下业务不景气了，于是H&M实行了新策略，开售街头风新品牌/Nyden，同时为了实现品牌产品的多样化，H&M将会推出融合街头元素的品牌/Nyden，近日该集团发布了第一批/Nyden产品，该品牌主要是针对千禧一代，是H&M的一次实验，最初将会在互联网独家销售，最后开设快闪店。
第一款/Nyden胶囊系列已在网上发布，将在4月3日正式开始销售，整个系列产品包括五款女式T恤和四款男式T恤，每款都印有不同的图案或者涂鸦。
/Nyden的服装有很浓重的街头风格，有些服装的裁剪看起来有些不搭调，其真正目的就是为了让产品发布本身成为人们的关注点，甚至有些服装上印有“/Nyden预发布”等字样。这些棉质T恤均在土耳其制造，售价为60欧元。
目前/Nyden已经推出了三个预购活动，品牌一直在社交媒体上发布神秘的预告视频。Nyden Oscar Olsson负责人希望逐渐为这个品牌建立一个粉丝社区，并确保它能够在与H&M其他品牌不同的空间中发展。