无线行业专家朱海松手机媒体
2月27日，2009中国无线互联网广告发展高峰论坛今天下午2:00在广州总统大酒店总理厅举行，上方网作为此次大会直播媒体，正在对大会进行现场直播。
以下是无线行业专家朱海松先生演讲实录。
朱海松：我首先非常感谢曹总邀请我来这里跟大家交流和学习，因为我没有做PPT的准备，然后我就在下面的几分钟之内谈三个问题，在谈之前我想先提一个问题，我希望后面的朋友举手跟我互动一下，我这个问题是我想问一下媒介的性质是什么，谁知道?
回答：传播信息的载体。
朱海松：什么信息?
回答：传播的各种信息都可以。
朱海松：好的，我送您一本书叫《手机媒体》，我刚才谈万张总讲完的内容，我基本上一下子明白他讲的精髓，同时我也很自信关于手机媒体在商业应用的基本原理和原则上面，我觉得我基本上把握住了，这个行业无论多少的变化，但万变不离其中，他有一些基本的商业原则、原理还是不变的，谢谢您!我刚才为什么问媒介的性质是什么?在一两个星期之前，在一个月黑风高的夜晚，我约见一个中国门户的销售副总裁，我跟他谈了几分钟时间，非常有名的门户，但是他在门户广告这个一块的销售不是很理想，而这位老总是从传统的媒体转到网络上面的，但是他居然问我媒介的性质是什么，他开门见山就问我这个问题，我当时没有反映过来，我说媒介就是信息，是信息的载体和信息的表现形式。
他说这个回答是不能满足他需求的，回来回去思考了几个夜晚，我考虑他为什么要问媒介的性质是什么，因为他本身就是一个资深的媒体人，他居然问我媒介的性质是什么，为什么?因为他现在从事网络的产品销售，所以我在猜想有两个原因，第一个他想通过媒介的性质是什么这个问题挖掘出之后，推导出网络的性质是什么，然后再帮助他进行网络的产品销售，这是一个原因。
第二个原因是由于新媒体的层出，发展非常迅速，这个发展是以互联代表的，以移动互联网为急先锋的表现，对于很多传统媒体的人来说，他现在是危机时间，因为刚才曹总也说了，传统广告的投放两急剧下，但是媒介的投放总量是没有变的，因为一部分的媒体资源投向了网络，那么媒介的性质是什么?所以我们可以从媒介的性质是什么这个问题思考另外一个问题，就是说新媒体的发展，它的终极形态是什么，很多从事媒体的人说新媒体发展太快了，它的终极形态是什么呢?百度的李彦宏提出一个论断，他说未来没有互联网公司，未来的五年没有互联网公司，那么意味着未来只有网络，网络是一个地地道道的工具，那么媒介的性质是什么?我说思考媒介性质是什么这个问题本身的提法就有毛病，这是我认为的，因为你要回答一个问题的话，必须要正确的提出一个问题，基本就可以解决一个问题的一半了。所以说凤凰新媒体的老总是新媒体是哲学，那么媒介的性质是什么?如果我们认同李彦宏先生未来将只有网络而没有互联网公司的话，那么我们说未来将没有媒介，而只有网络，所以在新媒体迅猛发展的今天，媒介将死网络当道，那么如果说我们在从事无论是移动互联网，或者互联网的产品销售的话，他一个巨大的潜台词是什么呢?是认同无论是互联网或者是移动互联网，他一定是媒体，所以你如果要思考媒介的性质什么，你干脆换一下思维，你就直接思考网络的性质是什么，你如果能够思考出网络的性质是什么，那么媒介的性质他就自然而然的得出结果，所以未来的是网络定义媒介，而不是媒介定义网络。
这就是哲学，但是如果你思考网络的性质，换成去替代思考媒介的性质，这是一个思维范畴的转移，这个转移将产生网络的新营销的思维革命，我认为这个问题你不思考清楚，你那个产品的销售就是细水长流，他还是可以销售。那么你马上就要问了，那么网络的性质是什么?网络的性质是什么呢?在这里就不能说了。 因为时间太短，因为网络的性质又涉及到随即网络、复杂网络、复杂随机网络等等，各种网络的性质不一两句话可以说清楚的，但是这些问题是必须要思考的，关于这个内容我在另外一本书叫《媒介的破碎化，论传播的不适应性》有写，好了，我觉得回答网络的性质这个问题不是最主要的，最主要的是把思考媒介的性质转换为思考网络的性质，这是最重要的，第一个问题我谈完了，我谈第二个问题。
最近我在看一本书，是美国科学哲学家写的《科学革命的结构》，他专门研究在世界人类发展史上科学革命发生的规律，他说几次科学革命，一次是哥白尼带来的科学革命，有地心说变为日新说，这个革命结束了2000年人类的蒙昧意识，然后就是牛顿的革命、爱因斯坦的革命，我仔细看了这本书，他出去每一次科学革命的发生，要经历四个阶段，第一个阶段是前提准备阶段，第二个叫常规科学发展阶段，第三个叫危机和反常阶段，第四个是革命发生阶段，大家可能一直不明白我为什么总是出现在互联网这个场合，我代表谁呢?实际上我一直从事的工作是帮助传统的广告主理解移动去互联网互联网的宣传工作，只不过我做的比较超前，所以里外都不理解我，那么我就用书，因为这个书是给几年之后的从业人看的，你现在看也没有问题，我是说现在在我们中国的传媒行业中，刚好处在反常和危机时期，你看人肉搜索这个现象怎样，现在没有讨论出一个结果，为什么网络上有这么多层出的现象，他的传播规律有什么，大家还在琢磨，这种不断的反常出新，这是一个典型的革命加发生的前夜，所以这个经济危机的环境下，也可以说是传统媒体危机下的一种思考，我们现在处于什么样的状态，那么下一步将产生网络的新营销革命，这种新营销革命的起爆点可能将从移动互联网引爆，但是他把思维要从思考网络的性质转变到来替代思考媒介的性质，这是我说的第二个问题。
我说第三个问题比较实际的，在3G发牌之后，很多从事无线互联网产品销售的公司，他的团队发生了一些振荡和变化，我们会发现这个销售团队分两种，一种叫销售团伙，一种叫销售团队，销售如果是具有团伙性质的，他基本是卖了之后马上分钱，那么团队性质的一定是有凝聚力，认准了这个产业的方向，所以有这种振荡是合理的，是因为他对于这个产业的理解我认为还不深刻，或者对于自己在做什么这件事情更不愿意去非常深刻的了解，所以才会产生这样的问题。在无线互联网的推动过程中，即使在中大企业上面的宣传和推广是不够的，而现在这个危机的社会环境下，移动互联网还是互联网应当不断的站出来向传统的企业述说你们的网络性质和媒介性质，因为媒介的问题就是营销的问题，营销的问题就是媒介的问题。谢谢大家!