无线增值的监管迷局
2004年12月23日
2005年，监管之后的无线增值将走向成熟还是平淡？
无线增值在2004年有一个梦幻般的开始，不仅推动三大门户的股价不断上涨，而且纯粹无线增值概念的公司掌上灵通（LTONG）和空中网（KONG）也成功登陆纳斯达克，使得这场自2003年掀起的无线增值风暴达到了顶点。
然而，自4月19日信息产业部发布《关于规范信息服务有关问题的通知》，无线增值就在移动运营商随之而来的各种处罚和监管中，开始了痛苦的调整。
如今，中国的无线增值行业实际上已经走完了“井喷”式的发展阶段，而更加重要的是在趋于同质化的竞争中如何继续保持领先。
面对监管：欢喜还是痛苦
2004年连续的“监管”让众多无线增值服务提供商吃尽了“苦果”，然而监管之后行业竞争环境的变好也是不争的事实。
早在无线增值风光无限的时候，就有华尔街的分析师指出，中国的无线增值公司的业务平台完全依赖两大移动运营商，这将给公司留下严重的隐患，也将增加投资者的风险。
最早的“监管”因子在4月份已经开始萌芽，而监管风暴在8月份达到高潮。2004年8月14日，搜狐（SOHU）公告称，中国移动自2004年9月1日起暂停北京搜狐在线网络信息服务公司的彩信业务一年。
这是中国移动给予无线增值服务提供商最为严厉的一次处罚。从监管的角度来看，在当时普遍不守纪律的无线增值行业中，每一个有影响力的公司都可能成为重点处罚的对象。
果然，在随后的处罚名单中，新浪、空中网、美通无线等二十多家知名无线增值服务提供商也纷纷上榜，几乎被“一网打尽”。
处罚并不是事情的结束，中国移动MISC付费平台的出台将无线增值行业继续推向规范。通过MISC平台，移动运营商就可以对整个业务流程进行监控，包括用户的订购管理和计费管理，此举极大压缩了服务提供商不良竞争的空间。
也许是认识到了政策安全对公司运营的重要性，9月15日，新浪、搜狐、网易在北京发起成立了“诚信自律同盟”，三大门户网站表示将协商制定相关同盟条例，为用户推出有着健康和放心资费标准的内容，并推出了“用户可信赖无线产品”的标志(CTWS)。
至此，无论是官方还是民间都已经开始有意识的确立行业的规则。中国无线增值行业在历经一番痛苦的“监管” 之后，也许是到了在产品和服务上下功夫的时候了。
监管之外的无线增值
做无线增值不再容易成功，产品的同质化开始困扰到公司的继续发展。优质内容资源的争夺，以及新的业务形态和新产品技术的应用，逐渐将成为2005年无线增值业务提供商们认真开垦的方向。
2004年，短信（SMS）的强劲增长势头已经完全消失，甚至在监管高潮的第三季度出现了负增长。
根据iResearch研究数据，2005 年短信市场规模将进一步维持18%左右的增长率，开始进入平稳增长阶段，业务增长主要是新增用户的拉动。
在短信趋于平稳的情况下，2.5G和语音服务成为无线增值的亮点。2.5Ｇ服务包括彩信（MMS），手机上网（WAP）和JAVA游戏；语音服务包括彩铃、交互式语音应答（IVR）服务。
除了新产品形式的开发之外，内容资源的争夺在2004年也趋于白热化。与娱乐相关的各种上游内容提供商，包括唱片公司、电影制作公司以及电视制作公司，甚至平面媒体资源都成为各大无线增值服务提供商争夺的对象。
面对监管之后的2005，掌上灵通首席执行官杨镭表示：“我们期待更为激烈的竞争，并希望能在2005年更为健康和充满活力的中国无线增值服务市场中增加我们的市场份额。”