【资讯】亨利族吹消费新风这些猪能飞上天
“亨利族”吹消费新风 这些“猪”能飞上天
在美国 ，HENRYs(亨利族)已成为一个热词，它指向高薪却不富有者(High Earners，Not Rich Yet.HENRY为其首字母缩写)—这群人财富积累不多，却拥有大量的流动资金。在中国，他们更多被称为“新生代”，对应“80后”、“90后”消费人群，这股崛起的新兴力量，已让诸如奢侈品、汽车、投顾等前沿行业感受到了“新风”。 “亨利族”助推新经济
2008年金融危机后，美国《财富》杂志主编肖恩·塔利在《谁为救援计划埋单》的文章中，初次提出了“亨利族”的概念。 塔利在文中指出，“亨利族”受过良好高等教育，工作努力向上，当前累积的财富不多，但是未来财富可观，通常其个人年收入在15万~25万美元，家庭年收入在25万~50万美元。他们具备购房能力、经常出国旅游 、送小孩上好学校等，但他们买不起保时捷等非必需的奢侈品。 鉴于这一定义，《赫芬顿邮报》和《华盛顿邮报》等美国媒体很快将“亨利族”用来定义“千禧一代”中的高收入者，这一概念也因此传播开来。《每日经济新闻》记者留意到，“千禧一代”的“亨利族”生于1980年~2000年，刚好出生在互联网+兴起并席卷全球的背景下，消费观念和方式有着非常鲜明的时代特征，他们拥有强大的消费能力，甚至是潜在更大的社会影响力。 来自波士顿咨询公司的一项调查显示，“千禧一代”对于某一特定品牌的忠诚度相比上一代有所下降，他们更愿意塑造属于自己的风格。他们拥有互联网思维，更倾向于网络和智能手机，经济基础决定了选择范围更广，倾向于选择个性的商品和服务，例如在服装上要求去Logo化。 作为其中的高收入者，“亨利族”对美国经济产业格局有着不可忽视的影响。据一些经济学家估算，在创造了美国40%消费支出的富人中，“亨利族”占了90%。 美国总统奥巴马去年更是在新媒体网站公开发表文章，称他们是在数字时代成长起来的第一批人当中的突出群体，这群美国人不是去适应21世纪的经济，而是积极地改变它。奥巴马坦言，在未来的几十年，互联网背景下出生的“亨利族”将继续塑造美国新经济 ，这意味着对他们进行充分研究，可以促进美国下一代公司取得成功。 四亿消费力不容忽视 中国也开始出现同样的苗头。 在全球化浪潮深刻影响下，身处不同地域的同龄群体对于生活的认知方式日渐趋同，就像你每天轻点几下鼠标或翻看手机就能清楚知道大洋彼岸正在发生的故事，这种打破地域限制的科技革新，不经意间也催生了中国的“亨利族”，他们所对应的群体正是80、90后这群“新生代”。 根据出生率和总人口数据，大致可以计算出，在1980年~1989年出生的“80后”为2.24亿人，在1990年~1999年出生的“90后”为2.11亿人，2000~2010年出生的“00后”为1.64亿人。从数量上看，“80后”和“90后”都已超过2亿人口，而2000年之后的出生率出现大幅回落，这样表明80、90后所代表的新生代力量在社会经济中扮演越来越重要的角色。 美国消费者行为学专家迈克尔·R·所罗门认为，改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地定义什么是潮流。 中信建投在一份针对“新生代”消费习惯的研报中指出，这类人群倾向于互联网支持型的产品与服务，偏好生活享受和娱乐型消费，“移动+娱乐”是其未来的消费方向。偏好选择快速创新的产品和服务，“个性化”已成为年轻群体在消费中的隐形诉求。倾向于更好的用户体验产品，也愿为高附加值埋单。 目前，“60后”作为国内最大的群体普遍具有比“80后”更为成熟和庞大的消费能力，但随着中国“亨利族”进入成熟期，并渐成消费主力，现有的商业模式也会因此受到动摇。 在奢侈品、汽车和投顾行业，这一变化已开始上演。